《芜湖日报》:“三只松鼠”下一个五年如何跳得更高?
2016-11-14 14:22:52

  □记者 王磊

    5.08亿元!截至11月11日24时,芜湖本土电商“三只松鼠”单日全渠道销售额达到5.08亿元。其中,天猫单店铺全天成交额达到4.35亿元。在天猫的销售(商家)排行榜上,“三只松鼠”位列NO.7。同一榜单上还有苏宁易购、小米、海尔、NIKE、优衣库等赫赫有名的品牌,芜湖电商创造了新的辉煌。

    在数字定格的那一刻,“三只松鼠”创始人兼CEO章燎原说,他最激动的是“三只松鼠”进入电商全品类的第七名,第一个五年的收官之作可圈可点。“三只松鼠”的下一个五年?#21482;?#36208;向何方?

    “一天5个亿”打响五年收官之战

    与往年一样,“三只松鼠”在11月10日下午举行了媒体见面会。会场设在被称为“全球第一”的松鼠洗脑院。发布会简单而热烈,内容却非常丰富。关于第一家“三只松鼠”投食店、新书《松鼠老爹与三只松鼠》、大数据驱动下的产品创新、“三只松鼠”的大娱乐战略,以及由章燎原发布的“三只松鼠”的现在与未来,就是没有人提“双十一”,没有人提5亿元的目标能不能实现。

    从“头脑风暴”中走出来,天色已晚。记者忽然意识到这里已经是聚集了无数目光的“战场”。工作区域内?#34915;?#20102;“一天5个亿”的横幅标语,一张张年轻面孔上都涂上了个性的油彩,充足供应的各种小吃、零?#22330;?#27700;果等?#21450;?#20986;了胜利的造型。公司厂区里搭建了充满森林特色的舞台,巨大的显示屏上,随时变动的数字提醒着11月11日零点即将到来。

    5亿!5亿!5亿!零点刚过,90后年轻人的呐喊声振聋发聩。来自天猫后台的数字快速跳跃,?#20204;?#26469;观战的媒体朋友都感到热血沸腾。章燎原也忍不住冲上去,在“双十一”观战台前擂起?#33487;?#40723;。时间仅仅过去了28分40秒,交易额突破1亿元。什么时候突破去年“双十一”的2.51亿元,已经成为员工们乐于参与的有?#26412;?#29468;。

    在办公区域后面就是芜湖仓。到处灯火通明,忙碌的运输车川流不息,堆积如山的产品正在进行快速组合、打包。在城市规模并不大的芜湖,现场版的“双十一”只有亲临现场才倍感震?#24120;?#19968;时无法用语言形容。

    人称“松鼠老爹”的章燎原在2012年创立了“三只松鼠”,并用短短数年,将其做成目前国内销售规模最大的互联网食品品牌。5年来,这匹黑马不断创造奇迹:2012年“双十一”,“三只松鼠”全天销售额766万元;2013年3562万;2014年1.02亿元;2015年2.5亿……奇迹还在继续。12日上午,“三只松鼠?#26412;?#34892;了小范围的媒体发布会,虽然数字早已经在朋友圈里被反复转发。5.08亿元,这一数?#21482;?#21487;以这样解读:460万包裹,1400万访客,10大分仓,预计6天时间全部发出。

    “文化赋能”如何助力松鼠再次起跳

    虽然记者已经多次受邀观战“三只松鼠”的“双十一”,然而在10日下午的媒体见面会,记者从章燎原的?#19981;?#20013;读出了更多内容。

    “过去的几年里,‘三只松鼠’做了两点五件事。”章燎原说,第一件事是松鼠做了一?#33258;?#29983;产线和评估体系,从这个角?#20154;擔?#19977;只松鼠”不仅是一家食品公司,更是一家数据公司。第二件事是文化,“三只松鼠”自带IP,而且是一家品牌化的IP,形成了品牌文化。第三件事刚起头,“三只松鼠”开了投食店,刚刚运营1个多月的时间,未来将全国布局。

    说起下一个五年,章燎原提出了“三只松鼠”着眼的四大战略部署:大健康、大娱乐、大品类、大消费。这也是“三只松鼠”首次对外披露未来发展战略。与之相连的,是“三只松鼠”观察未来商业发展的四个变化:新消费、新商业、新零售、新制造。四个“新”合在一起,松鼠的产业布局清晰可见。通过品牌IP,线上销售,线下体验,贯穿其中的正是松鼠文化。

    章燎原提出,今年销售额达到50亿元,下一步将冲刺百亿目标,跻身中国500强。要实现这一目标,仅仅靠坚果类产品恐怕难以完成。今年,“三只松鼠”的植入广告在多?#30475;?#28909;的电视剧中成功抢镜,投食店?#20013;?#19981;断的客流,都已经凸显松鼠IP的?#30475;?#25928;应。在媒体见面会上,记者看到了期待已久的“三只松鼠”动画片。松鼠小贱、小美、小酷的城市历?#23637;?#20107;,制作精良的动画片显示出松鼠动漫不容小觑的实力。目前,52集的动画片已经进入后期,预计不久将与观众见面。同时,依?#23567;?#19977;只松鼠”动漫产业的基础,布局松鼠影业板块,预计将于2017年启动大电影的拍摄。

    如果说投食店、动画片、电影等还只是单点布局,那么“三只松鼠”正在筹划的松鼠城,无疑?#24615;?#30528;该公司的文化梦想。这是一个以松鼠IP为核心的新型商业业态,介于商业综合体、主题公园之间,是一个开放的城市公园。市民在娱乐中消费,在消费中娱乐,把旅游做成快消品,将实现产业的新突破。记者了解到,目前芜湖松鼠城已经处于规划阶段。

    “三只松鼠”的下一个五年已经启动,“文化赋能”将助力“三只松鼠”再次起跳,跳得更高。

三只松鼠官方啪啪
公告区
松鼠动态
媒体看松鼠
关于我们 | 联系我们 | 广州仓 | 芜湖仓 | 北京仓
富豪生活投注
重庆百变王牌前三组通选 今日股票行情分析 大乐透彩票大奖排行 国外股票指数 四川金7乐遗漏号 如何炒股票新手入门 2012七乐彩走势图 开发软件能赚钱软件 新浙江十一选五走势图 2015年股灾赵老哥赚钱了 江苏11选5中奖规则 能赚钱的彩票计划群 山西11选5走势图基本走势 排列中奖规则及奖金 新浪游戏斗地主 湖南幸运赛车开奖视频直播 重庆百变王牌前三组通选 今日股票行情分析 大乐透彩票大奖排行 国外股票指数 四川金7乐遗漏号 如何炒股票新手入门 2012七乐彩走势图 开发软件能赚钱软件 新浙江十一选五走势图 2015年股灾赵老哥赚钱了 江苏11选5中奖规则 能赚钱的彩票计划群 山西11选5走势图基本走势 排列中奖规则及奖金 新浪游戏斗地主 湖南幸运赛车开奖视频直播